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視頻網站:且行且擔憂

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視頻網站:且行且擔憂

作者:李雪

來源:《中國知識產權》2014年第07期

近入北京的六月天,天氣開始變的反復無常,你以為烏云密布就是陰天,轉瞬日頭便給你好看;望著朵朵白云好似碧波間盛開的玉蘭花,豈料大風攜著陣雨隨后就到;雖然刮了幾次大風,但也沒能徹底吹去倒霉的霧霾天。

與這六月天氣一般,版權爭奪戰也是忽明忽暗,看似前途光明,卻又一團烏云來襲,如果用一句話來形容目前視頻網站的處境,想必“敢問路在何方”再恰當不過了。

雖然視頻網站自誕生之日起就與版權有著剪不斷理還亂的關系,各種狀況層出不窮,看似目前是漸入佳境,但各大電視臺豎起的“獨播”大旗,無疑是給蹣跚的視頻業再次雪上加霜。

湖南衛視率先出擊

5月9日,湖南衛視在微博上披露了湖南廣播電視臺臺長呂煥斌的一段表態:“今后,湖南衛視擁有完整知識產權的自制節目,將由…芒果TV?獨播,在互聯網版權上一律不分銷,以此

打造自己的互聯網視頻平臺。”他同時強調,整個湖南廣播電視臺一定要高度重視版權,包括互聯網版權,購買節目的版權,特別是自制節目的版權,一定要包括或者盡可能包括互聯網版權,所有節目版權都要掌握在自己手上。“全臺所有頻道制作的節目,決不允許擅自和外面的新媒體合作。”呂煥斌說。

“決不允許”,“一律不分銷”,“完整知識產權”,湖南衛視的表態,完全與視頻網站劃清了界限,明確表示,“我們要單打獨斗,不帶你玩”。

湖南衛視在綜藝節目和自制劇方面的實力在業內眾所周知,其宣布“獨立”在實力方面毋庸置疑,其實早在視頻行業發展初期,湖南衛視就已經開始發展新媒體金鷹網,并推出視頻業務芒果TV。2009年芒果TV宣布獨立運營,并于年底發布iOS及安卓版本。

2014年4月,湖南衛視將金鷹網及芒果TV兩大平臺改版整合,推出全新“芒果TV”網絡視頻平臺,并采用湖南衛視TV組合域名http://www.qlwac.club/doc/42e371d0fd4ffe4733687e21af45b307e971f909.html 。而在版權戰略上,湖南衛視所有播出

電視劇及自制節目,除分銷給視頻網站,也均在芒果TV播出,由于此前體驗不盡人意,和一線的視頻網站相比,競爭優勢明顯處于弱勢,芒果TV做的都是官方視頻網站冷板凳角色,并未引起太大關注。

轉機來自湖南衛視推出的“明星窮游真人秀”節目《花兒與少年》,這可以說是湖南衛視下定決心與新媒體劃清界限,通過采取版權獨播不分銷策略,扶持旗下互聯網視頻平臺“芒果TV”的重要一步。這一節目調整以往授權視頻網站播出的策略,而讓芒果TV進行獨播,從而殺入視頻網站激烈的競爭之中,也讓大家真正認識了湖南衛視的芒果TV。

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